메타버스로 향하는 광고시장 트렌트와 적용 사례

메타버스는 ‘가상(Meta)’과 ‘우주(Universe)’의 합성어로 온라인 속 가상공간에서

 

아바타의 모습으로 구현된 개인들이 서로 소통하고, 돈을 벌고 소비하고,

 

놀이·업무를 하는 등 현실의 활동을 그대로 할 수 있는 플랫폼을 의미한다.

 

MZ세대 간 소통의 공간이 현실에서 가상세계까지 확장하면서

 

광고업계가 잠재적 소비자를 겨냥해 메타버스 마케팅에 나서고 있다.

 

인천 크래프트

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인천시는 유튜버·시민 25명과 함께 메타버스 기반의 온라인 게임 ‘마인크래프트’에 인천공항을 만들었다.

 

인천시가 공식 유튜브 계정에 올린 영상을 보면,

 

이들은 2시간 만에 레고와 비슷한 다양한 블록 모양의 도구로 가상의 게임 공간에 관제탑,

 

활주로 비행기 등 인천 제2여객터미널을 그대로 구현했다.

 

출처 인천광역시 유튜브

인천시는 코로나19 사태가 장기화하자 비대면 도시 마케팅의 일환으로 이 같은 ‘인천 크래프트’를 기획했다.

 

인천 크래프트는 마인크래프트를 활용해 가상의 인천시를 만들고,

 

온라인으로 누구나 자유롭게 여행하고 체험할 수 있게 만든 인천시 맵 이름이다.

 

시는 인천공항 외에도 인천항·청라 시티타워 등 다양한 인천의 랜드마크를 게임 속에 구현한

 

이번 마케팅으로 대한민국 공공 PR대상에서 최우수상을 받기도 했다.

 

명품 브랜드

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광고업계에 따르면 코로나19 팬데믹으로 오프라인 패션쇼를 열기 어려워진

 

명품 브랜드를 중심으로 메타버스 마케팅이 주목을 받고 있다.

 

출처 발렌티노 인스타그램

 

이탈리아 명품 브랜드 발렌티노는 신상품의 패션쇼를 닌텐도 스위치 게임 ‘동물의 숲’에서 진행하고,

 

지난해 봄·여름 컬렉션을 무료로 선보였다.

 

마크 제이콥스와 안나수이 등도 게임 속에서 자사의 신상 제품을 똑같이 출시했다.

 

네이버 자회사 네이버 제트가 개발한 증강현실 기반 3D 아바타 앱 ‘제페토’에는

 

구찌·나이키·컨버스·디즈니 등 패션 브랜드들이 잇달아 입점했다.

 

이들 의상은 제페토 내 유료 화폐인 ‘잼’으로 구입할 수 있다.

 

출처 제페토

 

엔터테인먼트

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MZ세대가 주요 소비층인 엔터테인먼트 기업들도 메타버스 마케팅에 눈길이 향했다.

 

방탄소년단(BTS)은 지난해 9월 북미와 유럽 시장 점유율 1위인 슈팅게임 ‘포트 나이트’에

 

신곡 ‘다이너마이트’ 안무 영상을 최초로 공개했다.

 

유명 래퍼 트래비스 스콧은 '포트 나이트'에서

 

가상 콘서트를 열고 1230만 명에 달하는 동시 접속자를 모았다.

 

이 콘서트는 2000여만 달러의 수익을 창출한 것으로 알려졌다.

 

 

결론

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광고업계는 메타버스 이용자의 대다수가 MZ세대인 점에 주목하고 있다.

 

제페토는 지난 2월 기준 가입자 수가 2억 명을 돌파했는데, 이들 중 10대가 80%를 차지한다.

 

미국 게임 플랫폼 로블록스(Roblox)의 경우 미국에서 16세 미만 청소년의 55%가 가입했다.

 

MZ세대는 어렸을 때부터 게임·SNS 등 온라인 환경에 노출됐기에 가상 세계에 대한 거부감이 없다.

 

주 소비층으로 떠오른 MZ세대를 잡기 위해 광고 역시 이들에게 친근한 메타버스로 탈바꿈하는 추세이다.