크래프톤 크래프톤은 배틀그라운드를 만든 기업으로 2021년 새롭게 웰컴키트 제작 리뉴얼에 들어갔다. 기존 웰컴키트 이름 대신 온보딩 키트로 이름을 변경하였다. 크래프톤도 업무에 도움이 될 다양한 물품들로 온보딩 키트를 구성하였다. 스튜디오와 크래프톤에 대한 소속감을 동시에 느낄 수 있도록 구성원의 이름을 적을 수 있는 라벨을 제작했는데, 크래프톤 사명의 모티브가 된 Keep the Craftsmanship On과 구성원의 이름이 조합되는 형태로 제작했다고 한다. 회사의 가치가 캐쥬얼하게 전달될 수 있도록 기획했다. 온보딩키트를 열면, 신규 구성원을 위한 핵심 정보를 담은 온보딩 가이드북이 가장 먼저 보인다. 온보딩 가이드북은 이번 온보딩키트의 핵심 물품으로 가장 많은 고민과 긴 작업 기간을 거쳐 완성된 ..
라인플러스 '라인플러스'는 ‘Closing The Distance’를 미션으로 사람, 정보, 콘텐츠, 서비스 등 라인을 통해 언제 어디서나 자유로운 온오프라인 생활을 가능케 하는 글로벌 스마트 포털을 구축하고 있는 회사이다. 이런 '라인플러스'는 ‘라인 웰컴 키트 디자인 프로젝트’로 독일 ‘IF 디자인 어워드’에서 수상하기도 했다. 라인플러스의 크리에이티브센터가 기획한 이 웰컴키트는 책상 정리 용품, 자석, 필기구, 사원증, 명함 꽂이, 라인 스토어 상품권 등으로 구성됐다. 모든 구성품에 브랜드 정체성을 잘 녹여내어 회사에 관한 소속감을 높여주고, 첫 입사 순간까지 브랜드 경험으로 확대했다는 점에서 긍정적인 평가를 받은 것으로 알려진다. NC소프트 입사를 환영하는 동시에 소속감을 느낄 수 있게 대표의 메..
웰컴 키트 웰컴 키트는 과거 명함이나 볼펜 등 사무용품에 한정돼 있었던 반면, 현재 시대의 흐름에 따라 기업의 문화와 메시지를 담은 패키지로 제작되고 있다. 기업의 대표 컬러가 활용되는 경우가 다반사이며, 기업을 대표하는 캐릭터나 폰트로 정체성을 굳건히 하기도 한다. 이렇다 보니 입사 전부터, 웰컴 키트에 관심을 가지는 취업준비생들도 적지 않다. 기업 문화를 잘 보여주는 웰컴 키트는 회사를 선택하기에 앞서 좋은 선택의 지표가 되기도 하기 때문이다. 배달의 민족, 우아한 형제들 배달 애플리케이션 기업인 우아한 형제들은 배달의민족 브랜드 제품 온라인몰인 ‘배민 문방구’에서 제작한 다양한 굿즈를 웰컴 키트에 담겨 있다. 웰컴 키트는 신규 입사자가 브랜드를 처음 직간접적으로 경험하는 제품이기 때문에 회사의 아이..
웰컴 키트 기업에서 신규 입사자들에게 주는 선물인 ‘웰컴 키트’에는 환영 인사와 함께 여러 가지 의미가 담겨 있다. 기업 문화를 넘어 최고경영자(CEO)의 경영 철학까지 엿볼 수 있다. 신규 입사자가 회사에서 받는 첫 선물인 만큼 기업들은 굿즈에 브랜드 아이덴티티와 비전을 담기 위해 공을 들인다. 기업이 새로 온 직원에게 지급하는 웰컴 키트에 담긴 의미와 특징을 알아본다. 스타벅스 스타벅스코리아는 2017년부터 바리스타 웰컴 키트와 슈퍼바이저·부점장·점장 승격 키트까지 총 4종류의 웰컴 키트를 단계별로 지급한다. 바리스타가 되면 파우치와 입사 축하 카드를 준다. 식품을 제조하는 매장에서 근무하기 때문에 파우치에 개인 소지품을 담아 관리하라는 의미다. 슈퍼바이저로 승격하면 에코백·가죽 키링·승격 축하 카드..
기업들이 소비문화를 이끄는 주체로 떠오르는 MZ세대를 사로잡기 위한 마케팅을 고안해내고자 애쓰고 있다. 이들은 모든 일상을 스마트폰과 앱으로 해결하는 것에 익숙하며, 기존에 없던 트렌디한 것들을 경험하는 것을 선호한다. 또 이를 디지털 세상 속에서 공유하면서 서로를 공감하는 것을 즐긴다. 재밌는 것을 좋아하고, 코인이나 주식 같은 재테크에도 많은 관심을 보인다. 그리고 개인주의적이고 비대면을 선호하는 등의 특징도 갖고 있다. 현대차도 중요한 미래 고객층으로 떠오르고 있는 MZ세대를 잡기 위해 웹드라마를 제작하고 메타버스까지 마케팅에 활용하는 등 다양한 플랫폼으로 MZ세대를 사로잡기 위해 마케팅하고 있다. 제페토 현대자동차는 메타버스를 통해 MZ세대와 새로운 소통창구를 열었다. 현대차는 국내 대표 글로벌 ..
메타버스는 ‘가상(Meta)’과 ‘우주(Universe)’의 합성어로 온라인 속 가상공간에서 아바타의 모습으로 구현된 개인들이 서로 소통하고, 돈을 벌고 소비하고, 놀이·업무를 하는 등 현실의 활동을 그대로 할 수 있는 플랫폼을 의미한다. MZ세대 간 소통의 공간이 현실에서 가상세계까지 확장하면서 광고업계가 잠재적 소비자를 겨냥해 메타버스 마케팅에 나서고 있다. 인천 크래프트 인천시는 유튜버·시민 25명과 함께 메타버스 기반의 온라인 게임 ‘마인크래프트’에 인천공항을 만들었다. 인천시가 공식 유튜브 계정에 올린 영상을 보면, 이들은 2시간 만에 레고와 비슷한 다양한 블록 모양의 도구로 가상의 게임 공간에 관제탑, 활주로 비행기 등 인천 제2여객터미널을 그대로 구현했다. 인천시는 코로나19 사태가 장기화하..
이마 이마는 이케아 광고에 출현하여 화제가 된 적이 있다. 이마는 2019년 일본 3D 이미징 스타트업 'AWW'가 선보인 가상인간이다. 광고는 이케아 제품으로 채워진 집 안에서 한 여성의 평범한 일상을 보여준다. 홈트레이닝을 하고 마스크팩을 붙이고 인스타그램을 둘러보는 모습은 여느 사람의 일상과 크게 다르지 않다. 하지만 그녀 역시 온라인 세상에만 존재하는 가상의 인물이다. 하지만 인스타 팔로워 35만에 해당하는 진짜 같은 인플루언서이다. 지금까지 릴 미켈라, 로지에 대해 알아봤기에 그 외의 버추얼 인플루언서는 어떤 분야에서 활동하고 있는지 알아본다. 슈두 슈두는 인스타그램 팔로워 22만의 아프리카계 모델이다. 앞서 소개한 릴 미켈라와 마찬가지로 실제 사람으로 착각할 정도로 정교하게 만들어졌다. 가수 ..
로지 2020년, 영상 콘텐츠를 제작하는 기업 ‘싸이더스스튜디오엑스’가 국내 최초의 버추얼 인플루언서 ‘로지’를 공개했다. 로지는 ‘신한라이프’의 광고 영상을 통해 대중들에게 처음으로 얼굴을 비추었다. 해당 광고는 로지덕분에 발표되자마자 대중들에게 큰 주목을 받기 시작했습니다. 영상 속 로지의 모습이 가상 인물임에도 가짜같은 티가 나지 않았다. 이후 다양한 반응과 함께 많은 관심이 쏠리기 시작했다. 로지가 등장한 신한라이프 광고 영상은 현재 조회수 976만 회를 넘긴 상황이다. 말 그대로 엄청난 홍보 효과를 본 셈이다. 이후 로지는 릴 미켈라와 마찬가지로 광고 업계의 핫한 모델로 떠오르기 시작했다. 신한라이프 이외에도 캘빈클라인, 메종 마르지엘라 등의 다양한 브랜드와 협업하며 존재감을 드러내고 있는 중이..
버추얼 인플루언서 MZ세대가 가상 인물에 열광하는 현상은 세계적으로 급부상하고 있는 ‘메타버스’ 트렌드와 이어진다. 메타버스란 현실 세계와 같은 3차원의 가상 세계를 뜻한다. 최근 다양한 업계가 이 메타버스를 적극적으로 활용하고 있다. 광고·마케팅뿐만 아니라 게임·SNS 등 실제 우리 삶에 필요한 모든 분야에 적용되고 있다고 보면 된다. 취업 설명회를 가상 현실 플랫폼인 ‘게더타운’으로 진행하는 기업이 생겼을 뿐만 아니라, 입학식을 ‘제페토’에서 진행한 학교도 있었다. 이렇게 메타버스는 말 그대로 실제 삶과 떼려야 뗄 수 없는 분야갸 되어가고 있다. 때문에 이 시기, 우리는 메타버스의 핵심 수단 중 하나로 활약하고 있는 버추얼 인플루언서를 잘 알아둬야 할 필요가 있다. 전문가들은 벌써 이런 예측을 늘어놓..
버추얼 인플루언서 가상 인물을 인플루언서 콘셉트로 만든 것을 뜻이다. 최근 등장한 버추얼 인플루언서들은 유튜브 영상을 찍거나 SNS 게시물을 올리며 MZ세대와 적극적으로 소통도 한다. 이미 해외에서는 이 트렌드가 2016년부터 시작되고 있었다. 버추얼 인플루언서는 현재 왜 이렇게까지 주목을 받는 걸까? 먼저, 이들을 잘만 활용하면 홍보 효과는 늘리고, 반대로 광고 마케팅 비용은 절감할 수 있다. 섭외비, 헤어 메이크업 비용, 이동 시간 등 진짜 인플루언서와 협업할 때 드는 모든 비용이 줄어드는 것이다. 그리고 전세계, 전국 어디에나 있을 수 있기 때문에 ‘물리적인 제약’이 없다는 것이 핵심이다. 다음으로, 실존 인물이 아니기에 소통도 수월하며 리스크도 얼마든지 줄일 수 있다. 시간 약속을 어길 일도 없고..
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